Prof. Don E. Schultz kritisiert die 4Ps des Marketing und ersetzt sie kurzerhand durch 3Ps. Jedoch streicht er nicht nur eines, sondern gleich alle und ersetzt sie durch 3 NEUE Ps: Platform, Plan & People. Warum? Das erklärte er in seinem öffentlichen Vortrag vor rund 120 Alumni, Studierenden und PraktikerInnen am 09. April 2015 am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales (FHWien der WKW).